□張建華
近日，2026年山東省“黃河大集”“運(yùn)河大集”“海洋大集”新春季活動(dòng)，在菏澤東明、德州天衢新區(qū)、煙臺(tái)萊山同步啟幕，一場(chǎng)以“逛山東大集·購年貨好品·過祥和春節(jié)”為主線的盛會(huì)拉開帷幕?！叭甭?lián)動(dòng)，點(diǎn)燃了齊魯年味，更以文化為魂、以消費(fèi)為脈，勾勒出山東經(jīng)濟(jì)“走在前、挑大梁”的生動(dòng)圖景。
山東大集，“大”在格局。從黃河之濱到運(yùn)河之畔，再到碧海藍(lán)天，三地呼應(yīng)、三集齊發(fā)，一幅覆蓋全省的消費(fèi)新版圖徐徐鋪展。
黃河岸邊，鼓樂聲與非遺展相和，澄泥印的樸拙邂逅水煎包的香氣，厚重文脈融進(jìn)升騰煙火；運(yùn)河之畔，舞姿再現(xiàn)漕運(yùn)舊夢(mèng)，魯錦穿梭、楷木生花，千年匠心在指尖蘇醒；渤海之濱，漁燈映海，莊嚴(yán)祭典與潮玩直播同框，網(wǎng)絡(luò)達(dá)人與非遺傳人攜手，演繹著半島向海而興的澎湃活力。
“一集一韻、一地一景”，非簡(jiǎn)單復(fù)制，而是“文、體、旅、商、農(nóng)”等多態(tài)融合。三大集以文化為線，串起散落城鄉(xiāng)的市集星火，既是對(duì)黃河、運(yùn)河、海洋文明的當(dāng)代表達(dá)，亦是對(duì)“好客山東、好品山東、活力山東”的立體詮釋。
數(shù)字背后，看見消費(fèi)的熱力。大集之上，數(shù)據(jù)自有溫度。煙臺(tái)新春年貨會(huì)單日人流持續(xù)破萬，購銷兩旺。2月4日，山東鴻尚水產(chǎn)日銷22800元，榮登A館銷冠；濟(jì)南御膳坊鹵味以16500元領(lǐng)跑B館；就連遠(yuǎn)道而來的云南張?zhí)翘翘禺a(chǎn)，也以獨(dú)特風(fēng)味斬獲12300元……數(shù)字背后，是人們對(duì)品質(zhì)年貨的渴望，也印證了山東大集對(duì)八方好物的強(qiáng)大引力。而堅(jiān)實(shí)的供給根基，始終源于“山東好品”自身的過硬品質(zhì)。
視角轉(zhuǎn)向全省，年貨會(huì)的規(guī)模愈顯清晰。第23屆山東新春年貨會(huì)，歷經(jīng)二十余年沉淀，已累計(jì)吸引超1.8萬家企業(yè)、360萬人次參與，成為北方標(biāo)志性消費(fèi)品牌。今年新增“環(huán)球風(fēng)情街”與“好品山東”展區(qū)，真正實(shí)現(xiàn)全球年貨一站購齊。
德州推出的新春活動(dòng)“清單”同樣亮眼：貫穿整個(gè)春季的232項(xiàng)惠民活動(dòng)與36場(chǎng)體育賽事，以“文旅商體”融合之勢(shì)，持續(xù)激活消費(fèi)的毛細(xì)血管。
創(chuàng)新賦能，老集市有了新活法。山東大集之“大”，更在于與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新力。自2022年黃河大集探索“線上+線下”融合，到2026年三大IP協(xié)同發(fā)展，傳統(tǒng)市集已完成一場(chǎng)深刻的數(shù)字化升級(jí)。
消費(fèi)場(chǎng)景也在不斷煥新。民俗展演、非遺手作、美食品鑒交融，共同營(yíng)造出標(biāo)志性沉浸場(chǎng)景。大集早已超越單純的買賣場(chǎng)所，進(jìn)化為集文化體驗(yàn)、休閑娛樂、社交互動(dòng)于一體的復(fù)合空間。這種“文化+”模式，既為非遺與老字號(hào)打開煥新之窗，也實(shí)現(xiàn)了“農(nóng)村產(chǎn)品賣得出、城鄉(xiāng)居民有去處”的雙向奔赴。
政策護(hù)航，惠民暖流激活市場(chǎng)。消費(fèi)活力釋放，離不開政策精準(zhǔn)灌溉。此次活動(dòng)，全省統(tǒng)籌多方資金，各市通過政府補(bǔ)貼、企業(yè)讓利、金融助力等舉措，推出特惠禮包與紅包補(bǔ)貼，讓實(shí)惠直抵百姓口袋。
“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、社會(huì)參與”的運(yùn)作模式，確保了活動(dòng)的公益底色，也激發(fā)了市場(chǎng)主體熱情。以德州為例，營(yíng)造“周周有活動(dòng)、月月有高潮”的持續(xù)熱度，在拉動(dòng)即期消費(fèi)的同時(shí)，更意在培育消費(fèi)新習(xí)慣，為全年增長(zhǎng)積蓄厚實(shí)后勁。
“大集經(jīng)濟(jì)”，何以成為樣本？成功密碼在于：以文化賦能，將地域文脈轉(zhuǎn)化為可感知的消費(fèi)吸引力；以全域聯(lián)動(dòng)，打破區(qū)劃，構(gòu)建消費(fèi)共同體；以業(yè)態(tài)融合，推動(dòng)“文商旅體農(nóng)”結(jié)合，創(chuàng)造新場(chǎng)景；以數(shù)字轉(zhuǎn)型，打通線上線下，拓展消費(fèi)時(shí)空；以政策協(xié)同，凝聚政府與市場(chǎng)合力，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境。
春回大地，萬象更新。以“大集”為抓手，山東將促消費(fèi)、惠民生、興文化、振鄉(xiāng)村貫通一體，走出一條既保留傳統(tǒng)煙火、又充滿現(xiàn)代活力的特色發(fā)展之路，為山東高質(zhì)量發(fā)展注入澎湃動(dòng)能，也為全國消費(fèi)市場(chǎng)回暖，遞上一份熱氣騰騰的齊魯答卷。（來源：德水觀瀾）