煙火升騰處，信心生長時。春節(jié)歷來是觀察中國經(jīng)濟的重要窗口，而今年這扇窗透出的光格外動人?；赝R年春節(jié)，齊魯大地處處洋溢著節(jié)日的喜慶，涌動著消費的熱潮。
數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期第8天截至下午3點，全省重點監(jiān)測的200家旅游景區(qū)，當(dāng)日接待游客430.3萬人次。來山東過大年，為什么這么火？
一
政策發(fā)力，點燃消費熱情
春節(jié)是深植于民族血脈中的傳統(tǒng)節(jié)日，在春節(jié)中舉家出游，在風(fēng)景里共度新春，已經(jīng)成為越來越多人的選擇。需求的多樣，驗證著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的成效，并且在熱鬧紅火的春節(jié)旅游市場中表現(xiàn)出來。
春節(jié)前，商務(wù)部、財政部、稅務(wù)總局等部委確定在50個城市開展有獎發(fā)票試點，其中，山東的濟南、青島、煙臺三市成功入圍試點，更是進一步點燃了全省消費熱情。
自有獎發(fā)票活動啟動以來，截至2月19日，共計27.7萬人，提交有效發(fā)票111.8萬張，發(fā)票總金額4.2億元，涉及商戶1.9萬戶。春節(jié)期間，濟南、青島、煙臺三市繼續(xù)大幅增加獎金投放、提高中獎率。
有獎發(fā)票看似“小激勵”，實則是激活消費的“大支點”。濟南、青島、煙臺是山東消費龍頭、對外開放前沿，三市先行先試有獎發(fā)票，既能快速形成示范效應(yīng)，帶動周邊城市消費升溫，又能為全省乃至全國推廣積累經(jīng)驗。疊加前期消費券、以舊換新補貼等政策，山東打出 “全域促消費+重點城市試點創(chuàng)新” 的組合拳，全方位激活春節(jié)消費潛力，讓政策紅利真正轉(zhuǎn)化為群眾的獲得感、市場活躍度。
二
“寵客”不斷，打造多元體驗
高質(zhì)量旅游需求牽引高質(zhì)量供給，為山東春節(jié)旅游寫下一個個充滿煙火氣與希望感的注腳。
傳統(tǒng)年味“一馬當(dāng)先”。在中華文化里，馬是剛健雄壯、自強不息的象征，昭示著行穩(wěn)致遠、興旺發(fā)達。春節(jié)期間，山東“馬”力全開，讓傳統(tǒng)年味洋溢在大街小巷。濟南天下第一泉新春廟會、泉城年味非遺煙火市集匯聚特色美食、非遺手作，為游客帶來“逛、吃、玩、賞”的一站式體驗；在曲阜魯源村，社火大秀、川劇變臉、高蹺社火等民俗表演循環(huán)開演，“回村過年”的沉浸式體驗持續(xù)升溫。
消費場景“馬力全開”。在齊魯大地，非遺的厚重、冰雪的浪漫、田園的質(zhì)樸、國風(fēng)的雅致交融碰撞，讓每一位游客都能載著滿滿年味與歡喜，定格屬于這個新春的獨家記憶。在濟南電影幻城，每一位游人都能化身“戲中人”，輕松解鎖新春新玩法；在煙臺，“北緯37°冰之夢”冰場、南山、林山、高頂?shù)然﹫鰹橛慰痛蛟旒の队螛?、親子互動、視覺觀賞、味蕾享受于一體的冬季文旅體驗。
文化惠民“以夢為馬”。傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代表達的結(jié)合，成為山東春節(jié)旅游的“重頭戲”。山東美術(shù)館“齊白石特展”吸引大量市民游客，棗莊滕州市博物館“尋知探寶”活動寓教于樂，聊城“四季村晚”“百姓大舞臺”等群眾文化活動持續(xù)開展……山東春節(jié)期間的文化惠民活動走深走實，承載了廣大市民、游客對于更充實、更豐富、更有品位生活的切實追求。
三
業(yè)態(tài)融合，解鎖更多玩法
在山東，春節(jié)文旅經(jīng)濟的“馬”力，已不僅僅是量的增長，更是質(zhì)的奔騰?！拔穆?”深度融合、科技元素深度融入、夜間文旅經(jīng)濟持續(xù)升溫，將廣大游客的“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”。
濟寧太白湖將打鐵花、魚燈巡游等傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代光影技術(shù)相結(jié)合，推出鐵道激光秀、沉浸式《將進酒》舞臺秀，讓游客在光影變幻中感受傳統(tǒng)文化的魅力；德州齊河歐樂堡推出新春煙花盛典、無人機星空秀，璀璨的煙花與無人機點亮夜空，夜間客流占比持續(xù)提升；泰安市泰山區(qū)“馬躍東方·非遺巡游”活動，將傳統(tǒng)秧歌、旱船與現(xiàn)代機甲巡游相結(jié)合，吸引大量年輕人駐足互動。
同時，智慧文旅賦能場景升級，線上預(yù)約、智慧導(dǎo)覽、數(shù)字文創(chuàng)、無人化便民服務(wù)等在全省重點景區(qū)、文博場館廣泛應(yīng)用；“云逛展”“云賞藝”的推出，實現(xiàn)線上線下同頻共振。現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)文化交相輝映，為游客打造了“高效、便捷、舒適”的消費體驗。
一個個難忘的瞬間，匯聚成這個春節(jié)溫暖的人間煙火，鋪展出山東經(jīng)濟發(fā)展的火熱圖景，也映照出中國經(jīng)濟發(fā)展的深厚底氣。丙午馬年的山東春節(jié)，把年味兒藏進每一處風(fēng)景、每一段記憶，讓滿滿的溫暖與歡喜，成為每一位游客向著新一年出發(fā)的蓬勃之力。