剛剛過去的春節(jié)假期，山東消費市場交出這樣一份成績單：濟南泉城路商圈客流突破524萬人次，青島蘿卜·元宵·糖球會假期首日客流超38萬，菏澤巨野“黃河大集”數(shù)百個攤位沿街鋪展……全省重點零售和餐飲企業(yè)銷售額較2025年春節(jié)增長15%，網(wǎng)絡(luò)零售額增長13.2%。
這熱氣騰騰的煙火氣背后，是一場深刻的發(fā)展邏輯之變。
中央經(jīng)濟工作會議將“堅持內(nèi)需主導，建設(shè)強大國內(nèi)市場”置于2026年八項重點任務(wù)之首。山東省委經(jīng)濟工作會議也將“更大力度推進全方位擴大內(nèi)需”放在“八個更大力度”的第一位?！笆逦濉睍r期，山東明確將深入實施內(nèi)需擴容增效等“十大工程”。
為什么是“內(nèi)需主導”？當外部環(huán)境深刻變化，當經(jīng)濟體量邁上10萬億臺階，一個大省的增長動力從哪里來，又向哪里去？山東正在用實踐回答這個問題——向“內(nèi)”生長，增量提質(zhì)，在暢通國內(nèi)大循環(huán)中扛牢“走在前、挑大梁”使命擔當。
從“交易”到“體驗”
消費正在被重新定義
菏澤巨野縣太平鎮(zhèn)的“黃河大集”上，從傳統(tǒng)農(nóng)具到現(xiàn)代家電，從手工布鞋到時尚服飾，數(shù)百個攤位形成綿延數(shù)里的“年貨長廊”。熱心的大爺大娘會熱情引導：“再往前走走，還有‘非遺展示區(qū)’和‘手造體驗區(qū)’，你們年輕人喜歡看！”
一場大集，其價值早已不局限于賣出多少年貨。以前趕集就是買東西，現(xiàn)在是來玩、來看、來體驗。這正是山東在消費領(lǐng)域的一個新探索：把“交易”變成“體驗”。
2月13日，游客在青島西海岸新區(qū)融創(chuàng)藏馬山滑雪場滑雪。新華社發(fā)
類似的變化正在多地發(fā)生。
2025年4月，“好客山東·齊魯1號”旅游列車開行。這趟列車串聯(lián)起全省11市20余個站點、200多家景區(qū)，設(shè)有青銅、玉器、陶瓷等七節(jié)主題車廂。乘客買到的不只是一張車票，還是一個“移動的文化體驗空間”。自首發(fā)以來，累計運送旅客超70萬人次，帶動綜合消費8.6億元。
山東正在用場景激活需求，用體驗替代單純的購物。
百里黃河旅游風情路正在打造，“沿著黃河去旅行”成為一種新時尚；尼山圣境、瑯琊古城等一批重大文旅項目建成運營，讓游客沉浸式感受齊魯文化……
數(shù)據(jù)印證了這種新探索的成效。今年春節(jié)假期，全省重點監(jiān)測的200家旅游景區(qū)累計接待游客3053.3萬人次，實現(xiàn)營業(yè)收入14.3億元，日均同比分別增長9.9%和9.7%。其中，16家5A級景區(qū)接待游客841.46萬人次，同比增長13.25%；營業(yè)收入4.3億元，同比增長12.8%。
把目光拉長到全年，輪廓更加清晰。2025年，山東社會消費品零售總額突破4.2萬億元，規(guī)模居全國第3位，增長5.1%，高于全國1.4個百分點。數(shù)據(jù)的背后，是日益穩(wěn)固的消費基本盤，更是山東找到的打動消費者的新方式——主動創(chuàng)造消費場景，把消費變成一種值得期待的生活體驗。
從“規(guī)模擴張”到“生態(tài)構(gòu)建”
長期視角重塑投資邏輯
新春伊始，東營市墾利區(qū)，東營時代零碳產(chǎn)業(yè)園塔吊林立。這個100%綠電直連的零碳產(chǎn)業(yè)園，依托寧德時代零碳超級發(fā)電機組技術(shù)，能把不穩(wěn)定的風電、光伏轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定電力。預計一期40GWh電芯項目投產(chǎn)后，年可實現(xiàn)產(chǎn)值260億元，帶動就業(yè)2400人。
這個項目的特殊之處不僅在于投資規(guī)模大，更在于它的定位——不是簡單地建一個工廠，而是要培育一個產(chǎn)業(yè)生態(tài)?！鞍凑找?guī)劃，5年內(nèi)這里將形成千億級綠色鋰電池上下游全產(chǎn)業(yè)鏈，從電芯制造到材料供應，從設(shè)備制造到回收利用，構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)?！眽ɡ麉^(qū)發(fā)展和改革局局長王林介紹。
2025年9月24日，捷龍三號遙八運載火箭搭乘“東方航天港”號發(fā)射船，在山東近海海域點火升空。資料圖
在煙臺海陽，碧波之上，火箭騰空的尾焰劃破長空。東方航天港已崛起為我國重要的海上發(fā)射基地，但這里要做的不僅是發(fā)射火箭，而是要構(gòu)建涵蓋火箭制造、衛(wèi)星研制、發(fā)射服務(wù)、數(shù)據(jù)應用的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。一個航天產(chǎn)業(yè)的“熱帶雨林”正在形成。
投資是經(jīng)濟增長的重要推動力。這種“建生態(tài)”的投資邏輯，正在取代過去的單點突破。一個個重點項目以實實在在的投資，拉動了當期增長，更積蓄了長遠后勁。
數(shù)據(jù)呈現(xiàn)著這種轉(zhuǎn)變。2025年，山東工業(yè)投資增長3.5%，拉動全部投資增長1.5個百分點。其中，電氣機械和器材制造業(yè)、汽車制造業(yè)、通用設(shè)備制造業(yè)投資分別增長22.8%、23.7%和27.7%。資金正在流向更具成長性的領(lǐng)域。
投資邏輯的變化，也體現(xiàn)在民生領(lǐng)域?！笆奈濉逼陂g，山東開工改造老舊小區(qū)16275個、289.3萬戶。越來越多的老舊小區(qū)加裝電梯、更換燃氣管道。這些投資的目標很清晰，通過改善居住條件，激發(fā)居民改善型消費需求，形成“投資—民生—消費”的良性循環(huán)。
近年來，山東每年研究推出15000個左右的省市縣三級重點項目。2025年，省市縣重點項目完成投資2.8萬億元，3920個新投產(chǎn)項目增加產(chǎn)值5100多億元，投資結(jié)構(gòu)在優(yōu)化，投資質(zhì)效在提升。2026年，山東計劃推進2000個省級重點項目，完成投資9800億元以上。規(guī)模之外，更值得期待的是，這些投資將塑造山東未來的產(chǎn)業(yè)版圖。
從“政策輸血”到“機制造血”
供需互動形成良性循環(huán)
今年1月，青島市民李茉換掉了家里使用多年的舊款捷達車，置換了一輛官方指導價19.98萬元的紅旗插電混動SUV。“算下來價格合適，廠家給了8000元專項優(yōu)惠，加上2萬元舊車置換補貼，讓我用原來的預算買到了更高檔的車！”李茉對此十分滿意。
2月21日，消費者在棗莊市一家手機專賣店選購手機。新華社發(fā)
享受到類似消費體驗的山東人，2025年就有近2000萬人次。2025年，山東出臺了提振消費實施方案，配套推出10個領(lǐng)域的專項行動計劃，消費品以舊換新發(fā)放補貼近250億元，帶動銷售超過1850億元。今年，政策進一步優(yōu)化升級，引導智能消費新趨勢。
政策補貼是撬動市場的“第一桶金”，起到了明顯的杠桿作用。但更值得關(guān)注的是，當政策按下了啟動鍵，市場的齒輪就此開始轉(zhuǎn)動。
就在2月28日，濟南街頭多了一群送貨的“小粉人”，山姆會員店濟南首店的“極速達”配送服務(wù)正式上線。與此同時，青島山姆會員商店的兩家云倉也蓄勢待發(fā)，即將開啟“極速達”模式。從“等人進店”到“送貨上門”，消費的邊界正在消融。
類似的新供給正在各地涌現(xiàn)。16市輪番舉辦的“好客山東·美食爭霸賽”，線上線下參與超1億人次，比的不僅是誰家菜好吃，更是誰家能把美食變成一種城市體驗。首店經(jīng)濟同樣活躍，僅青島市市南區(qū)，2025年就新增首店36家，影石Insta360、四季椰林等品牌密集落地，吸引消費者打卡“嘗鮮”。
如果說新供給是為消費“搭臺”，那么放心的消費環(huán)境，就是讓老百姓敢上臺、愿上臺的“底氣”。
青島上線“放心消費地圖”，塑造街區(qū)、景區(qū)、商場、農(nóng)貿(mào)市場4大場景；淄博打造陶瓷琉璃放心消費直播間，讓線上買琉璃不踩坑；聊城莘縣依托蔬菜產(chǎn)業(yè)培育放心消費商超和市場，推進從種植采收、檢測合格到帶證上市全流程可追溯。正是一件件這樣的“小事”，讓山東在中國消費者協(xié)會開展的全國100個城市消費者滿意度測評中持續(xù)位居前列。
更根本的，是讓老百姓的“錢袋子”鼓起來。2025年，山東城鎮(zhèn)新增就業(yè)124.9萬人，居民人均可支配收入增長5.0%。就業(yè)穩(wěn)了，收入漲了，花錢才更有底氣，這是內(nèi)需能夠持續(xù)發(fā)力的根本支撐。
當政策杠桿撬動市場活力，當新供給與新需求相互激活，當消費環(huán)境讓人安心，一個良性循環(huán)便開始運轉(zhuǎn)。在這個循環(huán)中，經(jīng)濟增長的內(nèi)生動力不斷增強。這正是山東“走在前、挑大梁”的底氣所在——當外部環(huán)境深刻變化，當經(jīng)濟體量邁上10萬億臺階，挖潛內(nèi)需，正成為這個經(jīng)濟大省行穩(wěn)致遠的答案。
（大眾新聞記者 陳曉婉 趙雅南）